Gençlere Yönelik Spor Malzemeleri Reklamları Etkili mi?

Reklam komik bir şeydir. Bazen işe yarıyor, bazen yaramıyor. Ve nedenini bilmek genellikle çok zordur. Bununla birlikte, gençlere yönelik reklamların çok etkili olabileceğinin güçlü göstergeleri var. Özellikle spor malzemeleri söz konusu olduğunda, gençlerle başarı küçük bir işletmeyi başarabilir veya batırabilir.

Neden Gen Y

25 milyondan fazla sayıya sahip olan Y Kuşağı olarak bilinen yaş grubu, önceki genç nesillerden birkaç yönden farklıdır. Direct Marketing News'e göre, sosyolojik faktörler, en önemlisi iki gelirli ailelerdeki büyüme ve İnternet teknolojilerinin hızlı gelişimi, en son trendlere uyum sağlayan bağımsız fikirli alışveriş yapan bir nesil yarattı. Gen Y üyeleri, tartışmasız en medya bilincine sahip ve teknolojik açıdan en bilgili gençlik pazarı. Daha da önemlisi, doğru ürünlere sahip olmanın imajlarını güçlendirebileceğinin ve benzer düşünen akranlarıyla uyum sağlamalarına yardımcı olabileceğinin de farkındalar.

Gençlik Sporları Gereçleri Pazarı

Gençlerin harcama gücü, hem kendi harcamaları açısından hem de ebeveynlerinin kendileri için satın aldıkları şeyler üzerindeki aşırı etkisi açısından küçümsenmemelidir. ABD'li gençler, doğrudan veya dolaylı olarak, her yıl 208 milyar dolardan fazla mal ve hizmet harcamasından sorumludur. Ebeveynler, çoğu dürtüsel olmaktan çok düşünülen spor ekipmanı satın alımlarına çok dahil olma eğilimindedir. Organize spor yapma ve fitness için egzersiz yapmanın artan popülaritesi nedeniyle, gençler spor malzemeleri için hazır bir pazar oluşturur.

Gençlerin Satın Alma Nedenleri

Tipik 13-17 yaşındaki alışverişçi, belirli bir perakendeciye patronluk taslamanın en önemli üç nedeni olarak kaliteli ürünleri, sunulan markaları ve fiyatı listeler. Touchstone Research tarafından yapılan bir araştırmada gençler, markalı ürünlere sahip olmanın veya bunları kullanmanın giyim ve ayakkabı kategorilerinde özellikle önemli olduğunu söylediler. Genel olarak spor malzemeleri kategorisindeki marka isimlerinin öneminden de söz ettiler. "Profesyonel bir sporcunun performansını iyi hale getirirse benim için de aynısını yapabilir" inancına dayanarak, markalı ekipman, özellikle en iyi sporcuya bağlandığında, bir ürünün performansının kanıtı olarak görülüyor.

Grass-Roots Perspektifi

Medya tüketim kalıplarındaki ve alışveriş davranışlarındaki değişiklikler, reklamverenlerin bu önemli demografiye yaklaşım şeklini yeniden şekillendirdi. Bazı tanınmış ayakkabı ve giyim reklamcıları, televizyon ve dergi gibi geleneksel medyanın yoğun kullanıcıları olsa da, küçük işletmeler giderek daha fazla taban tabanlı iletişim araçları arıyor. Araştırmalar, genç kızların yaklaşık yüzde 79'unun ve genç erkeklerin yüzde 76'sının çevrimiçi alışveriş yaptığını ve harcamalarının yaklaşık yüzde 18'inin çevrimiçi gerçekleştiğini gösteriyor. Reklam mesajlarını İnternet, sosyal medya, etkinlikler ve sponsorluklar gibi geleneksel olmayan medya içeriğine entegre etmek, bu hedefe ulaşmak için uygun maliyetli yollar sağlayabilir.