Reklam Hukukunda Federal Gerçek

Federal reklamcılıkta doğruluk yasası, ülke çapındaki çoğu reklam içeriğini düzenleyen Federal Ticaret Komisyonu Yasası'nda yer alan bir kurallar bütünüdür. ABD Federal Ticaret Komisyonu tarafından idare ve icra edilir. Ayrıca çeşitli eyalet ve yerel devlet kurumlarından ayrı ve ek reklam düzenlemeleri vardır.

Doğru ve Aldatıcı Değil

Yasa, reklamlarda yalan söylemeyi yasa dışı kılıyor. Örneğin, belirli bir ürünü belirli bir fiyata satacağına dair bir işletme reklamı, satışa sunulan gerçek ürünü ve belirtilen fiyatı olmadıkça bir yalandır. Böyle bir reklam, yalan olmasa da aldatıcı olsa bile yasa dışı olacaktır. Sonuncusu olduğunu açıkça söylemeden bu tür tek bir ürüne sahip olmak, aldatıcı bir reklam olur. Satış için gerçek ürün olmayan bir ürünün resmini göstermek veya bu gerçeği açıkça belirtmeden yenilenmiş ürünleri satmak, aldatıcı reklamlara diğer örneklerdir. Tüketiciyi yanıltan veya kafasını karıştıran ve onları satın almaya teşvik eden her türlü reklam içeriği aldatıcı olarak kabul edilebilir.

Hak Taleplerini Yedekleme

Reklamda yapılan her türlü iddia, reklamveren tarafından doğrulanabilmelidir. Bu hem açık hem de zımni iddiaları içerir. Açık bir iddia, reklamda kelimenin tam anlamıyla belirtilen ürünle ilgili bir ifadedir. Beş tüketiciden üçünün reklamı yapılan tahılın tadını tercih ettiğini belirtmek açık bir iddiadır ve belgelenmiş tüketici tat testi gibi nesnel kanıtlarla kanıtlanması gerekir. Zımni iddialar dolaylı veya çıkarımlıdır ve ayrıca yedeklenmelidir. Bir kişinin reklamı yapılan bir mutfak robotunun yanında telefonda huzur içinde konuştuğunu göstermek, sessiz olduğu anlamına gelir. Tüketici görüşleri veya garantileri tek başına iddiaları yasal olarak kanıtlamak için yeterli değildir.

Haksız veya Zararlı

FTC, reklamların tüketicilere, tüketicinin elde edebileceği herhangi bir faydadan daha ağır basan önemli zararlara neden olması durumunda haksız olduğunu düşünür. Potansiyel tüplü dalış tehlikesine ilişkin hiçbir sorumluluk reddi olmaksızın bir tüplü dalış ekipmanı reklamı haksız olarak değerlendirilebilir. Ancak, ağır güvenlik düzenlemeleri ve tüketiciye net fayda sağlaması nedeniyle belirli bir havayolunu uçurmak için bir reklam, böyle bir feragatnameye izin verilmesine gerek yoktur. Ayrıca, çocukları bira içmeye teşvik etmek gibi kamu politikasını açıkça ihlal eden reklamlar da yasa dışı kabul edilecektir.

FTC Eylemleri

Yasa, basılı, elektronik medya ve İnternet dahil olmak üzere hemen hemen her tür reklam ve her tür medyada geçerlidir. FTC genellikle yalnızca ülke çapında olan veya çok sayıda tüketici için ciddi risk oluşturan reklamları ve özellikle çocuklara yönelik veya sağlık ve güvenlik ürünlerini içeren reklamları denetler. FTC, rahatsız edici bir reklamın çekilmesini emretmek, rahatsız edici reklamverenlere verilen parasal cezaları değerlendirmek ve düzeltici reklamların yayınlanmasını emretmek için yasal yetkiye sahiptir. FTC, herhangi bir reklam için önceden onay vermez.