Reklamcılıkta Belirsiz Bir İfade Nedir?

Belirsiz, belirsiz veya yoruma açık anlamına gelir. Reklamcılıkta, herhangi bir marka veya ürüne uygulanabilecek genelleştirilmiş ifadelerden kaçınmak istersiniz. Bunun yerine, genellikle markanızı ve ürünlerinizi diğerlerinden daha güçlü kılan şeyleri vurgulayan açık, öz ve etkileyici mesajlar istersiniz.

Temel bilgiler

Reklamcılık bağlamında, net olmayan veya belirsiz bir ifade genellikle şirketiniz veya çözümünüz hakkında söylediklerinizin rakip markalara da aynı derecede kolayca uygulanabileceği anlamına gelir. Bu tür ifadeleri kullanmak, markanızı belirli, benzersiz niteliklerle diğerlerinden ayırmak olan reklamcılığın ortak amacı ile çelişir. Belirsizliği önlemek için, markanızın pazara göre güçlü ve zayıf yönlerini anlamak önemlidir.

Örnekler

Yeni bir şeker çubuğu pazarlıyorsanız, "Bu şeker çubuğu harika" gibi bir marka iddiası son derece belirsizdir. "Harika" kelimesinin olumlu bir çağrışımı olsa da, çikolata veya şekerleme hayranları çoğu için bu şekilde hissedebilir. Artı, "harika" damak tadı, açlık memnuniyeti, beslenme gücü ve hatta yapımcının sosyal sorumluluğu için geçerli olabilir. Bunun yerine, özellikle neden üstün olduğunu söyleyin. Modada stil önemlidir. Bununla birlikte, bir giyim eşyasının "şık" olduğunu söylemek, yorumlanamayacak kadar açıktır. Şık, modaya uygun, şık, farklı veya ürünün güncel bir görünüme veya giyim tarzına uyduğu anlamına gelebilir.

Problemler

Reklamcılıktaki belirsizlikten bir dizi sorun ortaya çıkabilir. Birincisi, bu tür ifadeler doğası gereği markanızın kendisini diğerlerinden ayırmasını sağlamak için fazla geneldir. Belirsiz ifadeler, hedef müşterileri heyecanlandırmak için çok az şey yapar. Başka bir sorun da, yorumlama veya çift anlam potansiyeli, istemeden alınan bir şekilde alındığında insanların mesajınızdan rahatsız olmasına yol açabilmesidir. Rakipler tarafından markalarına hakaret olarak yorumladıkları muğlak ifadeler nedeniyle davalar açıldı.

Markalaşma

Uzun vadeli markalaşma, reklam ve tanıtım ile şirket hedeflerinde önceliklidir. Markalaşma, markanızı ayırt etmek için fayda ifadelerinin ve görsel ipuçlarının kullanılmasıdır. Markanız için akılda kalıcı, net ve benzersiz bir imaj yaratmak istiyorsunuz. Rakiplerle kolayca ilişkilendirilebilecek belirsiz reklam ifadeleri, yalnızca markanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda değerini zaman içinde azaltabilir.