Reklam Vs. Sponsorluk

Bir reklam ve sponsorluk genellikle aynı şey olarak tartışılır. Bununla birlikte, bir sponsorluk tipik olarak basit bir reklam değer alışverişinden daha güçlü ve daha derin bir ilişki olarak kabul edilir. Reklam, tekil bir mesaj yerleşimidir, sponsorluk ise devam eden bir düzenlemedir.

Reklam Temelleri

Bir reklam, bir reklam kampanyasının parçası olan tek bir mesajdır, bir reklam kampanyası ise bir şirketin entegre marka tanıtımının bir parçasıdır. Bir televizyon reklamı, radyo reklamı, basılı reklam, ilan panosu reklamı veya başka herhangi bir kitle aracıyla yapılan tek yerleşim bir reklamdır. Kampanyalar, temelde, bir dizi entegre ve tutarlı reklam yerleşimi üzerinden anlatılan bir markayla ilgili hikayelerdir. Entegre marka tanıtımı, marka oluşturma ve sürdürme için tüm pazarlama ve iletişim çabalarının koordinasyonunu içerir.

Reklam Satın Alma

Şirketler genellikle reklam ve kampanyalar geliştirmek için reklam ajanslarıyla birlikte çalışır. Reklamlar üretildikten sonra, reklamların hedef pazarlara ulaştırılması için medya alanı satın alınır. Her belirli reklam sözleşmesi veya alan satın alma, reklam satın alımı olarak adlandırılır. Reklamları sponsorluklardan ayırmak için, reklam satın almayı, reklamverenin veya ajans temsilcisinin alanı satan bir ortamdan alan satın aldığı ve gelir elde etmek için hedef kitlesine eriştiği basit bir ticari işlem olarak düşünün.

Sponsorluk Temelleri

Sponsorluk, bir program veya etkinlik sunucusu ile üzerinde anlaşılan bir maruziyet miktarı karşılığında programı veya etkinliği destekleyen reklamverenler arasındaki ilişkidir. Belirtildiği gibi, basit bir reklamveren-aracı ilişkisi ile bir sponsorluk arasındaki ayrım bazen sadece anlambilimdir. Bununla birlikte, sponsorluk tipik olarak sponsor ile program veya etkinlik sağlayıcı arasında daha güçlü ve daha sürekli bir taahhüttür.

Ortak türler

Kuruluşlar, örneğin, niş kablo ağlarına veya televizyon veya radyodaki belirli programlara sponsor olabilir. Düzenli ve devam eden sponsorluk ödemeleri karşılığında, sponsorlar genellikle belirli miktarda bahseder ve reklam yerleşimleri alır. Sponsorluklar ayrıca spor, kültür veya güzel sanatlar etkinliklerini içerebilir. Örneğin, 2011 itibariyle Buick, her yıl "Buick Open" olarak bilinen bir golf etkinliğine sponsorluk yapmaktadır. Etkinliği ve televizyon yayınını destekleme karşılığında şirket, etkinlik boyunca isim tanınırlığı ve reklam teşhiri alır. Bu, bir program sırasında rotasyondaki basit bir reklam yerleşiminden daha belirgindir.